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2月22日，為期40天的2025年鐵路春運圓滿收官，全國鐵路累計發(fā)送旅客5.13億人次，同比增長6.1%，創(chuàng)春運同期歷史新高。兆訊傳媒（301102.SZ）依托高鐵媒體的持續(xù)曝光與商圈大屏的流量優(yōu)勢，在旅游過年、消費復(fù)蘇及娛樂熱潮的多重驅(qū)動下，廣告價值全面釋放。

圖/兆訊傳媒長沙南站媒體資源

一、春運流量紅利：線下場景的絕對優(yōu)勢

1.     超大規(guī)?？土髦?/span>

2025年春運期間，全國鐵路客流量持續(xù)增長，超大流量基數(shù)疊加集中觸達場景，春運期間高鐵站內(nèi)廣告曝光量呈指數(shù)級增長。兆訊傳媒資源覆蓋全國超500個高鐵站、5000+數(shù)字媒體屏幕，依托高鐵媒體的壟斷性流量，成為眾多品牌競相爭奪的優(yōu)質(zhì)廣告?zhèn)鞑リ嚨亍?/span>

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，兆訊傳媒立足中國高鐵站候車廳、檢票口等高密度區(qū)域，與國內(nèi)18家鐵路局集團均簽署長期媒體資源使用協(xié)議，占據(jù)核心樞紐站點（如北京南站、上海虹橋站），形成難以復(fù)制的渠道壁壘。市場人士分析稱，春運期間，這些站點流量集中度更高，廣告價值得到全面釋放，成為品牌在春運流量紅利期的主流媒體平臺。（數(shù)據(jù)來源：兆訊傳媒2024年半年報）

2.     旅游過年熱潮催化
在“請2休11”“請4休13”等帶動下，這個春節(jié)假期大家玩得更久、更遠。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間全國游客平均出游半徑233.10公里，同比增長2.3%，"南北互跨游"仍是旅游市場一大趨勢，“避寒旅游”和“冰雪旅游”的熱度不斷攀升。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。高鐵作為中長途旅游首選交通工具，從“返鄉(xiāng)經(jīng)濟”到“旅游過年”，高鐵站廣告直接觸達消費決策關(guān)鍵人群。兆訊傳媒通過覆蓋熱門旅游線路（如冰雪游目的地黑龍江、避寒游目的地廣州等），精準觸達中高收入、年輕化、親子人群，尤其針對高消費意愿的游客群體，公司廣告場景價值得到進一步強化。

圖/兆訊傳媒北京南站媒體資源

二、長期價值凸顯：消費復(fù)蘇驅(qū)動廣告主需求

1.     春節(jié)消費數(shù)據(jù)亮眼

首個“非遺春節(jié)”，消費市場一片興旺。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長10.8%，服務(wù)消費（文旅、電影）增長顯著。以《哪吒之魔童鬧海》領(lǐng)銜的春節(jié)檔票房突破95億元，觀影人次1.87億，證明了中國電影市場的巨大潛力；縣域市場消費升溫，家電、數(shù)碼產(chǎn)品等品類在“以舊換新”政策下增長顯著……國內(nèi)消費市場迎來“開門紅”，為全年擴內(nèi)需、促消費奠定堅實基礎(chǔ)。

2.     廣告市場回暖
專業(yè)人士分析稱，經(jīng)濟回暖背景下，企業(yè)營銷預(yù)算釋放，品牌方更傾向選擇兼具高曝光（如高鐵站候車屏）與場景沉浸感（如商圈3D大屏）的戶外媒介。兆訊傳媒憑借高鐵及商圈場景的流量優(yōu)勢，覆蓋旅客從城際到城市的全動線，適配快消、文娛、家電、汽車等多行業(yè)廣告需求，成為廣告主觸達主流消費人群的核心媒介。

3.     政策與基建擴張帶來的長期紅利
根據(jù)“十四五”規(guī)劃，2025年高鐵營業(yè)里程將達5萬公里，新線開通將擴展兆訊的媒體覆蓋范圍。此外，鐵路廣告場景因兼具封閉性、高頻觸達性，在消費復(fù)蘇周期中更受品牌方青睞，兆訊憑借市占率優(yōu)勢有望持續(xù)受益。

圖/兆訊傳媒成都春熙路商圈地標大屏

三、商圈戶外大屏：夜間經(jīng)濟與數(shù)字技術(shù)的雙重賦能

1.    人流量峰值捕獲
春運期間，核心商圈（如北京王府井、成都春熙路）成為游客打卡熱點，兆訊傳媒的裸眼3D大屏通過創(chuàng)意內(nèi)容吸引年輕消費群體駐足。美團發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，全國商圈客流總量同比增長17%，夜經(jīng)濟成為旅游市場的“新黃金時段”，兆訊戶外大屏廣告曝光量顯著提升。

2.    沉浸式營銷技術(shù)賦能
兆訊傳媒在戶外營銷場景中應(yīng)用前沿的AIGC圖像技術(shù)及5G、AR和光影等高質(zhì)量數(shù)字技術(shù)，如《貓貓蟲》《Take Home》等創(chuàng)意案例，并將數(shù)字技術(shù)融入創(chuàng)意、原畫設(shè)計、動態(tài)分鏡、三維執(zhí)行評估、合成與展開、屏幕內(nèi)容匹配等3D內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，提升品牌記憶點，在商圈場景中形成差異化競爭力。作為戶外數(shù)字媒體先行者，公司積極探索戶外數(shù)字媒體發(fā)展趨勢，持續(xù)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以數(shù)智化助推戶外媒體高質(zhì)量發(fā)展。

隨著"高鐵流量入口+商圈消費場景"的雙輪驅(qū)動模式驗證，在2025年春運及消費復(fù)蘇背景下，兆訊傳媒廣告價值顯著提升。長期來看，隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)擴張與數(shù)字技術(shù)迭代，公司“雙線戰(zhàn)略”的協(xié)同效應(yīng)將持續(xù)釋放，其資源壁壘與市場地位也將進一步鞏固，未來有望成為品牌全域營銷的核心媒介平臺。