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近日，“2021年度創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)”榜單揭曉，兆訊傳媒憑借“鉑爵旅拍‘首席明星見證官’高鐵站內(nèi)營(yíng)銷”案例榮獲“汽車出行”類營(yíng)銷案例銅獎(jiǎng)。

“中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)” 是大中華區(qū)最早開設(shè)的創(chuàng)新營(yíng)銷領(lǐng)域權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，始終秉承“發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值，影響營(yíng)銷決策”的理念，甄選具有代表性的優(yōu)秀年度行業(yè)案例，以此激勵(lì)更多的廣告主和營(yíng)銷實(shí)踐者持續(xù)創(chuàng)造，不斷開拓。

高鐵助推出行復(fù)蘇 旅拍市場(chǎng)潛力巨大

疫情防護(hù)的完善，高鐵出行的便利，促進(jìn)了全國(guó)旅游市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，經(jīng)文旅部披露，2021年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億，比上年同期增長(zhǎng)39.1%；國(guó)內(nèi)旅游收入2.37萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)63.5%。

同時(shí)，旅游需求也變得更加多樣化， 近年來(lái)，旅拍在年輕人當(dāng)中深受歡迎，漸成婚紗攝影主流趨勢(shì)?！?020年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，旅拍已成為“90后結(jié)婚新三大件”之一。旅拍不僅備受眾多明星夫婦推崇，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱度居高不下，還催生了一批網(wǎng)紅打卡地，極大地帶動(dòng)旅拍目的地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

鉑爵旅拍創(chuàng)新性地提出“旅拍”新概念，對(duì)傳統(tǒng)影樓的棚拍婚紗攝影形式進(jìn)行了革新，開創(chuàng)了“想去哪拍，就去哪拍”的戶外婚拍新時(shí)代，通過一系列創(chuàng)新舉措完成全國(guó)業(yè)務(wù)布局和市場(chǎng)擴(kuò)張。當(dāng)前，鉑爵旅拍已成長(zhǎng)為中國(guó)旅拍領(lǐng)軍品牌，足跡遍布全球及國(guó)內(nèi)100多個(gè)旅游目的地城市，年服務(wù)超10萬(wàn)+對(duì)新人。

戰(zhàn)略伙伴緊密配合 場(chǎng)景聚客釋放傳播動(dòng)能

高鐵不僅是旅拍的交通工具，從媒介調(diào)性上也與旅拍天然契合。2019年，鉑爵旅拍與兆訊傳媒建立戰(zhàn)略合作，廣告登陸全國(guó)高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，“想去哪拍，就去哪拍”的品牌理念席卷全國(guó)。依托兆訊傳媒遍布全國(guó)29個(gè)省級(jí)行政區(qū)、超過400座鐵路站點(diǎn)的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋海量出行人群，幫助鉑爵旅拍獲得巨大線下流量入口。

兆訊傳媒聚焦旅客停留時(shí)間最長(zhǎng)的核心候車區(qū)域，匠心布局媒體點(diǎn)位，有效追蹤旅客動(dòng)線，矩陣式媒體打造同一時(shí)間、同一空間內(nèi)品牌沉浸體驗(yàn)，達(dá)成最優(yōu)可見。

創(chuàng)新迭代夯實(shí)品質(zhì) 營(yíng)銷升級(jí)俘獲Z世代

本次獲獎(jiǎng)案例是鉑爵旅拍與魏晨攜手的營(yíng)銷新舉措，針對(duì)Z世代年輕人，探索旅拍新體驗(yàn)打造的旅拍婚紗照新范本。兆訊傳媒的數(shù)字化媒體屬性能夠保證媒介響應(yīng)速度，緊密匹配鉑爵旅拍產(chǎn)品不斷迭代，快速傳播的營(yíng)銷需求。

在目標(biāo)受眾上，高鐵出行旅客與婚紗旅拍的人群畫像相吻合，與海量年輕的高頻旅客親密對(duì)話，獲客拉新，提升品牌認(rèn)知，幫助鉑爵旅拍有針對(duì)性地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值。

在媒體匹配上，兆訊傳媒的伴隨性媒體也更加貼合，陪伴在旅客身邊的特性更適合代言人廣告展示，能夠快速傳播“星”選范本，引發(fā)粉絲線下打卡，用旅拍見證幸福，用打卡表達(dá)祝福，促進(jìn)情感共鳴，掀起年輕族群的旅拍新風(fēng)潮。

兆訊傳媒三度蟬聯(lián)創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng)，作為中國(guó)領(lǐng)先的鐵路數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商，始終堅(jiān)持完善全國(guó)化布局，構(gòu)建媒體最優(yōu)場(chǎng)景，創(chuàng)造更多沉浸體驗(yàn)，成為品牌傳播秘訣。