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【編者按】近日，《證券市場紅周刊》刊發(fā)文章認(rèn)為，兆訊傳媒目前已形成高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、高鐵出行場景優(yōu)勢、數(shù)字化運(yùn)營優(yōu)勢、客戶資源優(yōu)勢。受益于行業(yè)市場發(fā)展及需求增長，兆訊傳媒市場表現(xiàn)和經(jīng)營業(yè)績有望再上臺階，將呈現(xiàn)更強(qiáng)增長動能。以下為文章摘要：
“  憑借媒體終端優(yōu)勢與智慧運(yùn)營優(yōu)勢，在未來更多新技術(shù)不斷商用的加持下，兆訊傳媒將整合并優(yōu)化全國戶外媒體資源，并依托新興數(shù)字信息技術(shù)，打造多樣化、精準(zhǔn)化、定制化，數(shù)字化的全方位智慧媒介解決方案。 ”
作為高鐵數(shù)字媒體第一股，兆訊傳媒（301102.SZ）上市以來，備受各方關(guān)注。尤其是在近期國內(nèi)外因素疊加影響的情況下，仍堅定上市，充分反映了兆訊傳媒的發(fā)展底氣，及對未來前景的發(fā)展信心。

近兩年，受疫情影響，不少行業(yè)都經(jīng)歷了寒冬，傳媒廣告行業(yè)同樣受到波及，然而，兆訊傳媒業(yè)績表現(xiàn)卻一直不俗。公開資料顯示，公司2020年營收為4.88億元，同比增長11.93%，同期凈利潤為2.08億元，同比增長8.38%；而2021年1-6月，營收為2.43億元，同比增長23.51%，同期凈利潤為0.83億元。以目前已形成的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、高鐵出行場景優(yōu)勢、數(shù)字化運(yùn)營優(yōu)勢、客戶資源優(yōu)勢等條件為依托，兆訊傳媒的市場競爭力將持續(xù)得到鞏固。

未來，隨著全國疫情形勢逐漸緩解，高鐵客流勢必大幅增加，公司媒體資源的場景傳播價值將進(jìn)一步凸顯，市場表現(xiàn)和經(jīng)營業(yè)績有望再上臺階，從而呈現(xiàn)更強(qiáng)增長動能。

兆訊傳媒高鐵站點(diǎn)核心候客區(qū)廣告資源

01.

自建高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò) 成就行業(yè)領(lǐng)軍者

站點(diǎn)布局、數(shù)字媒體資源量遙遙領(lǐng)先

中國高鐵作為“中國速度”，發(fā)展之快、質(zhì)量之高，無不讓世界驚嘆，是當(dāng)之無愧的“國家名片”。自2008年中國首條高鐵通車以來，其以“安全、速度、便捷、舒適”等特點(diǎn)，成為人們出行的核心交通方式之一。據(jù)CTR《高鐵媒體價值研究報告》顯示，人們選擇高鐵出行最主要目的是商務(wù)與旅行，而商旅人群具有高學(xué)歷、高收入、年輕化特點(diǎn)，是高價值人群聚集區(qū)域；而高鐵乘客在高鐵站核心候客區(qū)的平均等待時間為36.2分鐘，遠(yuǎn)高于公交、地鐵、樓宇、電梯平均等候時長，同時高鐵乘客平均接觸廣告次數(shù)達(dá)到7次，到達(dá)率為76%，場景優(yōu)勢顯著。另據(jù)最新頒布的《新時代交通強(qiáng)國鐵路先行規(guī)劃綱要》顯示，2035年全國鐵路網(wǎng)將建成20萬公里左右，其中高鐵7萬公里左右，全國50萬人口以上城市都將通達(dá)高鐵，高鐵發(fā)展空間依然巨大。

整體來看，高鐵發(fā)展空間廣闊、場景優(yōu)勢以及高價值人群，直接奠定了高鐵媒體的巨大品牌傳播價值，結(jié)合高鐵媒體兼具“長時間影響，強(qiáng)視覺吸引，高效觸達(dá)，多頻次觸及”的媒體特性，高鐵數(shù)字媒體已成為眾多品牌主不可忽視的標(biāo)配營銷陣地。自2007年成立以來，兆訊傳媒就始終精耕鐵路媒體領(lǐng)域。伴隨中國高鐵的不斷成長，兆訊傳媒敏銳洞察到了高鐵數(shù)字媒體所蘊(yùn)藏的無限潛能與發(fā)展機(jī)遇，通過與國鐵集團(tuán)、各鐵路局深度合作，專注網(wǎng)絡(luò)樞紐節(jié)點(diǎn)的把控，占據(jù)核心候車場景，自建了一張覆蓋全國97%省級行政區(qū)的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，并已簽約鐵路客運(yùn)站558個，開通運(yùn)營鐵路客運(yùn)站432個，其中高鐵站點(diǎn)396個、普通車站點(diǎn)36個，運(yùn)營5607塊數(shù)字媒體屏幕，公司年觸達(dá)客流量超過10億人次。

巨大的優(yōu)勢，吸引了眾多品牌主的青睞。據(jù)招股書披露，兆訊傳媒已與眾多知名公司建立了良好戰(zhàn)略合作關(guān)系，涉及汽車、酒類、消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、房地產(chǎn)等諸多行業(yè)，其中不乏一汽大眾、阿里巴巴、娃哈哈、五糧液等行業(yè)知名龍頭企業(yè)，且最近一年選擇全國套餐業(yè)務(wù)的客戶收入占比已超過50%。

可以說，兆訊傳媒已發(fā)展成為全國高鐵站點(diǎn)布局廣度與深度、數(shù)字媒體資源數(shù)量、業(yè)務(wù)能力均處于領(lǐng)先水平的高鐵數(shù)字媒體運(yùn)營商，并且，隨著我國“八縱八橫”高速鐵路網(wǎng)建設(shè)不斷完善，兆訊傳媒有望掌握更多的高鐵數(shù)字媒體資源，行業(yè)龍頭地位更將無可撼動。

兆訊傳媒自建的媒體網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國97%省級行政區(qū)

（注：因南海諸島無鐵路系統(tǒng)，地圖未標(biāo)注。）

02.

依托數(shù)字技術(shù) 全面挖掘商業(yè)化運(yùn)用潛能

新型數(shù)字技術(shù)與廣告業(yè)務(wù)相融合

依托行業(yè)領(lǐng)先地位和先發(fā)優(yōu)勢，兆訊傳媒借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)新技術(shù)，持續(xù)模式創(chuàng)新，挖掘增長新動能。面對日新月異的品牌主與消費(fèi)者訴求，廣告媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與快速應(yīng)變能力成為核心競爭要素。以精準(zhǔn)化傳播和差異化定制為特點(diǎn)的數(shù)字新媒體廣告，成為主流發(fā)展方向之一。對此，兆訊傳媒持續(xù)推進(jìn)數(shù)字媒體戰(zhàn)略布局，將新型數(shù)字信息技術(shù)更好地與廣告業(yè)務(wù)相融合，積極拓展數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用場景，深挖商業(yè)化發(fā)展?jié)撃堋?/p>

作為較早實(shí)施數(shù)字化運(yùn)營的媒體，兆訊傳媒積累了豐富的數(shù)字信息技術(shù)儲備與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。公司擁有媒介信息智能收集發(fā)布管理系統(tǒng)、媒體播放內(nèi)容智能編排系統(tǒng)、播放器內(nèi)容播出管理系統(tǒng)、播放器設(shè)備運(yùn)行監(jiān)控系統(tǒng)、媒體機(jī)柜溫控及防護(hù)系統(tǒng)等5大數(shù)字化運(yùn)營核心技術(shù)。通過信息系統(tǒng)平臺與數(shù)字化遠(yuǎn)程管控，實(shí)現(xiàn)一鍵換刊，保障高效安全刊播的同時，更好地滿足了品牌主精準(zhǔn)化、差異化、個性化的廣告發(fā)布需求，運(yùn)營效率與技術(shù)優(yōu)勢遠(yuǎn)超同業(yè)競爭者。目前來看，兆訊傳媒通過信息系統(tǒng)平臺遠(yuǎn)程數(shù)字化管控高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，信息化程度高，并且廣告點(diǎn)位多集中于鐵路站點(diǎn)內(nèi)，便于管理，公司運(yùn)營人員及運(yùn)營成本維持在相對較低水平，未來伴隨數(shù)字化布局的深入，兆訊傳媒運(yùn)營效率或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

站在行業(yè)發(fā)展視角，對于媒體廣告業(yè)來說，協(xié)助品牌主、不斷強(qiáng)化用戶體驗(yàn)格外重要。在深化消費(fèi)者洞察的同時，充分利用前沿媒體技術(shù)優(yōu)勢，并及時搶占消費(fèi)者心智才是成功傳播的關(guān)鍵所在。以AR技術(shù)為例，它的一個重要商業(yè)化應(yīng)用場景就是廣告，在技術(shù)加持下，戶外廣告可以實(shí)現(xiàn)深度空間沉浸，最大化提升用戶體驗(yàn)。在這個方面，高鐵等戶外場景媒體，擁有屏幕展示空間靈活不受限、場景優(yōu)勢明顯等特點(diǎn)，無疑是裸眼3D、AR廣告等最契合的展示場景。

受益于行業(yè)市場發(fā)展及需求增長，兆訊傳媒可以充分利用豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)先的運(yùn)營管理能力和資本市場資源，憑借自身媒體終端優(yōu)勢與智慧運(yùn)營優(yōu)勢，在未來更多新技術(shù)不斷商用的加持下，將整合并優(yōu)化全國戶外媒體資源，并依托新興數(shù)字信息技術(shù)，打造多樣化、精準(zhǔn)化、定制化，數(shù)字化的全方位智慧媒介解決方案，真正做到“讓潮流需求極致釋放，讓傳統(tǒng)價值永續(xù)延伸”。在此發(fā)展過程中，兆訊傳媒業(yè)績或?qū)⑦M(jìn)入高速發(fā)展階段，未來表現(xiàn)值得期待。

（聲明：據(jù)公開資料整理，不構(gòu)成投資建議）