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隨著全球?qū)夂蜃兓涂沙掷m(xù)發(fā)展的日益重視，ESG理念已成為社會經(jīng)濟加速綠色轉(zhuǎn)型期內(nèi)，衡量企業(yè)長期價值的重要指標。兆訊傳媒（301102.SZ）積極順應全球趨勢，于2025年4月23日首次發(fā)布《兆訊傳媒廣告股份有限公司2024年可持續(xù)發(fā)展報告》（ESG報告），對兆訊傳媒在產(chǎn)品創(chuàng)新、社會責任踐行、環(huán)境保護舉措及完善公司治理等方面不懈探索與成就進行全面展示。公司高度重視公司的可持續(xù)發(fā)展管理，堅定推進ESG理念在企業(yè)運營中的落實，為奠定良好的企業(yè)發(fā)展基礎，尋求創(chuàng)造經(jīng)濟與環(huán)境、社會效益相協(xié)調(diào)的長期價值，樹立行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典范。

一、智慧媒體，卓越領航，數(shù)智賦能高質(zhì)發(fā)展

作為中國戶外數(shù)字媒體領軍企業(yè)的兆訊傳媒，憑借自身強大的媒體資源優(yōu)勢，立足“城際間”與“城市內(nèi)”兩大熱門營銷場景，不斷拓展高鐵數(shù)字媒體與城市商圈大屏媒體業(yè)務，在數(shù)字技術加持下構建出資源覆蓋面廣、受眾巨量、極具傳播滲透力的數(shù)字媒體資源網(wǎng)絡。通過賦能文旅融合、“夜經(jīng)濟”等新興消費業(yè)態(tài)，為社會經(jīng)濟新時代發(fā)展提供澎湃動力。

1.釋放高鐵媒體價值，激活經(jīng)濟發(fā)展動能

國家“十四五”鐵路發(fā)展規(guī)劃指出，到2025年，“八縱八橫”高速鐵路主通道基本建成，高鐵網(wǎng)絡將覆蓋97.2%的城區(qū)人口50萬以上城市，構筑“暢連東西，溝通南北”的交通主動脈。2024年，全國鐵路年發(fā)送旅客43.12億人次，同比增長11.9%（數(shù)據(jù)來源：國家鐵路局）。高鐵網(wǎng)絡的不斷擴展，為高鐵戶外廣告提供了良好發(fā)展環(huán)境。高鐵站作為匯聚社會中堅人群的核心場景，已成為與主流消費群體建立深度情感共鳴的黃金傳播平臺。

兆訊傳媒緊抓高鐵“新基建”發(fā)展機遇，不斷深化高鐵數(shù)字媒體資源的戰(zhàn)略布局，截至兆訊傳媒2024年報報告期末，公司已建成覆蓋全國30個省級行政區(qū)，年觸達客流量逾20億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡。依托“八縱八橫”高鐵網(wǎng)，兆訊媒體資源全面覆蓋京津冀、長三角、珠三角等多個經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，串聯(lián)國內(nèi)城市經(jīng)濟交流圈。以高鐵站點構建區(qū)域傳播陣地，打通各級城市縣域傳播壁壘，于車站黃金候車區(qū)域觸達海量出行人群。成為連接品牌價值與消費者認知的重要橋梁，深刻影響著主流人群的消費選擇，實現(xiàn)促進區(qū)域經(jīng)濟增長與城市文化傳播方面的雙向賦能。

兆訊傳媒在穩(wěn)步拓展資源版圖的同時，始終以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，推進數(shù)字化建設與媒體融合。通過迭代升級站內(nèi)設施，打造高效互聯(lián)的信息系統(tǒng)平臺，優(yōu)化廣告編播流程，實現(xiàn)遠程智慧播控，顯著提升傳播效能，高效滿足客戶差異化營銷需求。公司致力于為品牌提供更直接的場景傳播，以技術創(chuàng)新為支撐，以社會責任為導向，驅(qū)動行業(yè)生態(tài)進化與社會價值創(chuàng)造。

2.構筑商圈價值高地，發(fā)揮消費引領作用

2022年國家開展“百城千屏”計劃，支持并鼓勵相關各方在超清屏幕行業(yè)進行探索創(chuàng)新，深入推動信息消費全面升級，兆訊傳媒積極響應政府號召，業(yè)務范圍從“城際間”拓展至“城市內(nèi)”，深度參與城市商圈數(shù)字經(jīng)濟建設。政策發(fā)布同年，公司宣布進軍戶外商圈大屏媒體領域，目前已在廣州天河路、成都春熙路、北京王府井等多個核心城市頂尖商圈打造“地標級”裸眼3D大屏，播放面積達6207平方米，（數(shù)據(jù)來源：兆訊傳媒2024年可持續(xù)發(fā)展報告）匯聚城市優(yōu)質(zhì)流量，形成多城聯(lián)動的傳播格局。

近兩年，旅游熱潮釋放線下消費潛力，根據(jù)夜間旅游需求和旅游總花費的上漲趨勢來看，“夜經(jīng)濟”正成為驅(qū)動商業(yè)復蘇與消費升級的重要引擎。商圈作為城市消費與品牌曝光的核心場景，強大的客流聚集效應為品牌提供了黃金傳播窗口。兆訊傳媒依托布局商圈核心地帶的巨幅屏體，精準觸達商圈內(nèi)及周邊的年輕潮購群體、主流家庭客群及高質(zhì)消費人群。通過高頻曝光的場景化觸達優(yōu)勢，不僅助力品牌精準鎖定目標客群，還將消費者的停留轉(zhuǎn)化為消費決策的關鍵觸點，進一步推動品牌價值提升與商圈活力的全面釋放。

與此同時，兆訊傳媒積極探索戶外數(shù)字媒體發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。公司通過組建頂尖數(shù)字內(nèi)容制作團隊，深度發(fā)力數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意制作領域?，F(xiàn)已將AIGC技術融入創(chuàng)意、原畫設計、動態(tài)分鏡、三維執(zhí)行評估、屏幕內(nèi)容拼配等3D內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，傾力打造《貓貓蟲》《進化論》《Take Home》等多部創(chuàng)意作品，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達城市核心理念的同時，亦能幫助品牌實現(xiàn)資產(chǎn)活化，將數(shù)字藝術與人文溫度融入商業(yè)空間，打造集視覺沖擊、場景共鳴、情緒共振于一體的沉浸式場景，驅(qū)動商圈消費活力全面釋放。

二、和諧共生，以身作則，共建美麗中國

1. 響應國家政策，塑造行業(yè)范式

兆訊傳媒積極響應國家發(fā)展戰(zhàn)略，將可持續(xù)發(fā)展理念全面融入企業(yè)經(jīng)營管理體系。日常辦公環(huán)境中，通過各類舉措減少電力、紙張等資源消耗，為節(jié)約型社會建設作出積極貢獻。公司緊跟國家“雙碳”政策步伐，一方面，自2022年起，兆訊傳媒通過引入先進的光感技術和智能控制系統(tǒng)，使LED顯示屏能夠根據(jù)周圍環(huán)境的光照強度自動調(diào)整亮度，既保證顯示效果，又最大限度地減少電能消耗和碳排放。另一方面，兆訊傳媒在戶外廣告業(yè)務中實施節(jié)能改造，推廣綠色環(huán)保技術，并通過第三方專業(yè)機構對北京、成都的LED屏幕進行檢測，成功獲得UL節(jié)能認證。此外，公司通過采購綠色電力，用于旗下全國范圍內(nèi)的廣告屏幕及其他運營設施，從源頭上減少碳排放，降低企業(yè)運營對環(huán)境的負面影響。既滿足客戶對廣告運營模式的綠色轉(zhuǎn)型需求，又為同行企業(yè)提供了有益的借鑒，引領戶外廣告行業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型。

2. 發(fā)揮傳播勢能，彰顯企業(yè)擔當

兆訊傳媒始終將社會責任作為企業(yè)發(fā)展的重要維度。利用高鐵站與城市商圈這兩大流量入口，打造社會主義核心價值觀傳播矩陣，構建"雙場景+高觸達"的公益?zhèn)鞑ンw系，2024年，公司推出公益廣告活動52項，涵蓋黨建工作、城市文明建設、綠色環(huán)保、公共安全、體育健康等多個領域，為社會價值傳遞注入創(chuàng)新動能。（數(shù)據(jù)來源：兆訊傳媒2024年年報）

另外，兆訊傳媒熱衷于投身公益慈善活動，在拉薩注冊新媒體科技有限公司，吸納當?shù)剞r(nóng)牧民、殘疾人員、享受城市最低生活保障人員、高校畢業(yè)生及退役軍人等五類人員，助力緩解當?shù)鼐蜆I(yè)壓力。2024年，向經(jīng)濟發(fā)展相對落后的拉薩地區(qū)進行資助捐贈，為拉薩堆龍德慶區(qū)第三幼兒園增加設施，購置大型組合游樂產(chǎn)品。支持公益事業(yè)，傳遞社會溫暖，彰顯企業(yè)社會擔當。

兆訊傳媒深度融入國家戰(zhàn)略與民生需求，以技術創(chuàng)新為引擎，從高鐵動脈到城市地標，全方位革新公益?zhèn)鞑ツＪ健９驹跀?shù)字浪潮中持續(xù)深化“數(shù)字媒體+公益生態(tài)”融合，通過精研數(shù)字技術拓展公益?zhèn)鞑サ膹V度與深度，以更廣闊的傳播平臺連接社會各方資源，共同助力公益事業(yè)持續(xù)發(fā)展，展現(xiàn)企業(yè)社會責任的新時代價值，與大眾攜手共建美麗中國。

三、穩(wěn)健經(jīng)營，以人為本，筑牢企業(yè)發(fā)展基石

1. 恪守治理之道，掌握信任之匙

兆訊傳媒始終將風險管理、供應鏈管理以及企業(yè)治理架構的優(yōu)化置于公司治理的核心位置，以高度的責任感與前瞻性應對復雜多變的挑戰(zhàn)。在高鐵媒體與城市商圈大屏媒體的雙輪驅(qū)動業(yè)務模式下，兆訊傳媒多年來穩(wěn)步前行，與食品飲料、家居建材、酒類、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、黃金珠寶、服裝服飾等眾多行業(yè)知名品牌建立戰(zhàn)略合作關系，贏得客戶高度認可，形成穩(wěn)定合作生態(tài)，通過高標準規(guī)范經(jīng)營塑造良好企業(yè)形象，筑牢企業(yè)長期發(fā)展根基，力求為社會創(chuàng)造長期價值。

另一方面，公司高度重視投資者關系管理，持續(xù)優(yōu)化信息披露機制，確保信息公平、真實、準確、及時地傳達給投資者。積極維護與投資者的良性互動，致力于建立穩(wěn)固的信任關系，提升公司在資本市場的信譽與形象，為投資者權益保護和價值傳遞提供堅實保障。

2. 同心共振，聚力生長

兆訊傳媒通過構建科學的人才管理體系與溫暖的企業(yè)文化生態(tài)，形成員工成長與企業(yè)發(fā)展同頻共振的可持續(xù)發(fā)展模式。公司堅持為員工量身定制多元化培訓課程，涵蓋業(yè)務技能、管理能力及職業(yè)素養(yǎng)等多個維度，助力員工實現(xiàn)職業(yè)成長。面對營銷團隊，公司開展主題多元、內(nèi)容豐富、實用性強的多元化培訓。圍繞公司產(chǎn)品介紹、場景優(yōu)勢、營銷節(jié)點等維度開展內(nèi)部培訓，并邀請各行業(yè)專家、大咖級講師建設企業(yè)外腦庫，開展專項外部培訓，有效提升員工專業(yè)素養(yǎng)。此外，公司積極培養(yǎng)中層管理人員與職能部門負責人，圍繞市場知識、客戶維護、人力資源管理等維度，設置“在線學習+集中授課線下學習”通用技能培訓和各部門負責人/導師負責的業(yè)務技能培訓，有效輔助員工熟悉行業(yè)環(huán)境、豐富和提升員工理論知識儲備及問題解決的能力。公司通過開展內(nèi)部競聘、輪崗交流等活動，為員工搭建廣闊晉升平臺，全面促進員工與企業(yè)共同成長。

此外，兆訊傳媒深諳"員工幸福感是企業(yè)競爭力的源泉"，著力打造和諧的企業(yè)文化，關注員工身心健康，通過組織多樣化的文體活動和關懷計劃，如羽毛球友誼賽、插花活動、2024年營銷會拓展活動等，增強員工歸屬感與凝聚力，營造積極向上的工作氛圍，激發(fā)員工活力與創(chuàng)造力。

兆訊傳媒始終秉持“以人為本”的核心價值觀，將員工視為可持續(xù)發(fā)展的核心伙伴，不斷完善人才發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)，在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中探索更開放的成長平臺，讓每位員工都能實現(xiàn)職業(yè)理想與人生價值。

兆訊傳媒首份可持續(xù)發(fā)展報告的發(fā)布，標志著公司對過往實踐成果的系統(tǒng)總結，亦是企業(yè)戰(zhàn)略與價值的全面升級。未來，兆訊傳媒將繼續(xù)踐行綠色運營，推進節(jié)能減排與資源優(yōu)化，探索綠色廣告技術，推動行業(yè)在環(huán)保領域的持續(xù)進化。同時，不斷完善自身ESG體系建設，為公司長期高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎，全方位提升核心競爭力，以創(chuàng)新技術培育新質(zhì)生產(chǎn)力，為社會經(jīng)濟發(fā)展注入可持續(xù)增長動能，在品牌增值、城市更新、社會責任履行等多個戰(zhàn)略維度創(chuàng)造綜合價值，引領行業(yè)邁向可持續(xù)發(fā)展新階段！